国内立体打版公仔，内销立体裁剪模特

阿迪达斯麻将跑鞋、老干妈卫衣、周黑鸭唇膏、六神花露水口味鸡尾酒、福临门卸妆油……这些不是相声段子里的包袱，而是真真切切可以购买的商品。

天猫双11临近，伴随着中国居民消费升级浪潮，越来越多个性化的商品跃入公众视线，这些产品或创意十足，或深度定制，正在不断打破传统商品零售的边间，释放出消费市场的巨大潜力。

天猫双11已经成为商业创新较大舞台

较近，一场主题为“什么是双11买不到的商品”的讨论引爆微博，话题一经推出，就迅速引发数千人参与，网友们踊跃地创造出了杜蕾斯口香糖、麦丽素眼影、王守义香水、马应龙方便面等等创意组合，颇有要一股“难倒”双11商家们的气势。

不过网友们可能不知道，满足消费者个性化需求，深度定制，正是当前各大商家捕捉的消费升级趋势，而天猫双11也已经成为各类个性化商品的较佳展示舞台。今年仅在美妆洗护领域，就有2万款创意产品在双11发布，此前已经走红网络的老干妈卫衣、周黑鸭唇膏、六神花露水口味鸡尾酒等新奇产品正是鲜活的例子。

与此同时，中国消费者的个性需求还吸引了国际成员的关注，今年阿迪达斯就以**UTRABOOST为蓝本，用北京、上海、广州和成都 4 个城市为灵感，专门设计了4款跑鞋。在天猫双11期间，每款**1111双。

其中“北京鞋”灵感来自故宫，采用了黑、红、金三色，“广州鞋”的配色则选了肠粉、烧麦、虾饺的面粉白、橙色和浅灰色。较有引人瞩目的“成都鞋”，灵感来自麻将，鞋面是纯白，鞋舌是绿色，鞋垫的印花还铺上真麻将，个性十足。

打破制约个性消费的瓶颈

事实上，个性化、多样化消费不仅是商家着力开拓的新市场，同样是中国经济消费升级的未来潜力所在。不久前，国家**就充分肯定了消费升级的个性化方向，提出我国居民消费整体已经呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品转向更多的服务消费、从模仿型排浪式的消费向个性化多样化消费转变的趋势特征。

在刚刚发布的《****关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中，也明确表示，要积极培育网络消费、定制消费、体验消费、智能消费、时尚消费等消费新热点。

不过，要真正激活个性消费市场并不容易。有学者指出，我国制造业和传统零售商店，主要是为排浪式消费服务，既无法反映消费者的个性需求，也无法满足实现定制生产，要适应个性化消费新趋势，必须需要一整套预制对应的产业系统，而天猫双11的发展壮大则恰逢其时，正成为激活个性化消费的重要基础设施。

天猫双11，作为**较大的购物狂欢节，构建了构建个性化的消费场景，实现消费转化。在这背后，是阿里巴巴生态从消费环节向生产环节的眼神，是“新制造”对品牌商和生产者的深度赋能。现在，阿里巴巴已 联手商家，通过淘工厂等平台，开始智能工厂的尝试，买家下单之后，可以通过手机实实查看自己订单的进展，打通销售流通到生产端数据互通，实现制造的大规模高效协同。

看似简单的天猫双11，背后已经发展成为一套社会协同体系，一大批之前无法想象的商品被创造和生产出来，而其所激发出的创新活力，也将通过购物狂欢传导进经济生活的方方面面，成为全民参与的商业创新的大舞台。