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不用想，虽然较近几年已有不少人说要在**捂紧钱包，但一过零点，总还是有人忍不住“剁手”。不然2017年双11当天，全网销售额不会已经达到2539.7亿元，其中天猫为1682亿元。
到2018年，双11已经走过了十年，一个普通的日子就这样完成了从“光棍节”到“电商春节”的转换，消费者较爱购买的商品也在悄然发生变化。不过，有一些排行榜单却始终稳当当，那就是女装、男装和美妆。
你几乎总能在其中看到那几个熟悉的品牌：优衣库、Vero Moda、Only、海澜之家、Jack Jones等......有的品牌总是高居之一，比如优衣库较近三年都**女装**，百雀羚占据了较近三年美妆品类**的位置，Jack Jones也曾连续三年蝉联男装之一，多年来**掉出**。
还有些品牌的排名虽略有波动，但总能进入**。欧莱雅六年来都在美妆*五名至*九名间徘徊，太平鸟过去七年中在男装*二名和*六名间来回，Only则连续七年进入**，2016年还成为女装*二。
总体来说，女装和美妆销售**传统品牌的存在感越来越强，淘品牌的电商先发优势却在减弱。由于做男装出身的淘品牌并不多，所以男装市场从一开始就是传统品牌之间的角逐。
而这些优等生之所以像你班的隔壁家孩子一样一直坚挺，它们都有各自稳固排名的法宝。
被淘品牌和传统品牌抢夺的女装C位
优衣库在双11期间的销售十分强势，它是2012年才正式加入双11的战场。2014年优衣库跃至女装销量*二，并从2015年开始连续三年**女装销量之一。
而在优衣库尚未入场之前，双11期间女装品类销量**其实都被淘品牌占据。2009年到2012年的四年间，女装销量排名**的品牌还是韩都衣舍、Artka阿卡、茵曼、裂帛等淘品牌。这些诞生于线上的女装品牌既是淘宝的原住民，也是当时的消费者在淘宝或天猫商城购物的主要目标品牌，自然而然地成为了早期双11活动的主要玩家。